Dzięcięcość w reklamie – jest zagadnieniem szczegółowo opisanym przez Dolińskiego. Dziecięcość w reklamie uruchamia instynktowne schematy zachowań związane z opieką nad bezbronnym dzieckiem. W założeniu pozytywne emocje wywołane przez widok dziecka mają zostać skojarzone z reklamą, a w efekcie z produktem. Dziecięcość w reklamie wiąże się nie tylko z postaciami małych dzieci, lecz także młodych zwierząt – pieski i kotki.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 116