Efekt asymetrycznej dominacji – oznacza sytuację, w której towarzystwo produktów gorszej jakości motywuje konsumentów do zakupienia innego produktu. Efekt asymetrycznej dominacji polega na odpowiednim dobraniu kontekstu, dzięki czemu możliwe jest wpływanie na wybory konsumenckie przez zestawienia różnych produktów. Efekt ten był badany przez Simonsona (1989).

 

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 269