Kolory a pamiętanie – w pewnej serii badań sprawdzono, czy reklama jest w stanie zmienić w pamięci konsumentów spostrzegany kolor opakowania produktu. Badania wykazały, że nieprawdziwa reklama jest w stanie zmienić pamięć konsumenta o produkcie. Kolory a pamiętanie – kolor opakowania produktu jest jego cechą peryferyjną, cechą centralną może być np. smak produktu. Związek „kolory a pamiętanie” wskazuje także na ryzyko, jakie niesie ze sobą podobieństwo opakowań produktó spożywczych i toksycznych środków chemicznych, co może przy niewłaściwym przechowywaniu tych drugich narazić na pomyłkę chociażby małe dzieci.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 88-93