Kradzież znaku towarowego – to bezprawne wykorzystanie wizerunku znaku towarowego przez firmę nie posiadającą praw do niego. Kradzież znaku towarowego wynika z faktu, że znaki towarowe są objęte ochroną prawną (po tym, jak zostaną zarejestrowane w urzędzie patentowym). Kradzież znaku towarowego zazwyczaj prowadzi do procesu sądowego, w którym konieczne jest określenie, czy firma, która stosuje taki sam lub podobny znak towarowy popełniła przestępstwo. Wartość znaku towarowego opiera się na skojarzeniach oraz wizerunku marki w świadomości konsumenta, stąd znaczenie psychologii konsumenckiej w rozstrzyganiu tego typu spraw.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 336