Model psychograficzny pozycjonowania marki – zakłada, że preferowane wartości konsumenta określają jego nastawienie do marki. Model psychograficzny pozycjonowania marki opiera się na związku pomiędzy wartościami osoby, jej postawami do obiektów i cechami produktu. Im lepiej marka spełnia kryteria związane z preferowanymi przez konsumenta wartościami, tym bardziej będzie on pozytywnie nastawiony wobec marki, co z kolei będzie prowadziło do wzrostu prawdopodobieństwa zakupu produktu danej marki.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 172-173