Pamięciowy efekt fałszywej reklamy – reklama może zmieniać doświadczenie zapisane w pamięci konsumenta, o ile zawiera ona fałszywe treści. Pamięciowy efekt fałszywej reklamy polega na wprowadzeniu do niej tego rodzaju treści, np. w celu zwiększenia afektu do pewnych obiektów na zasadzie efektu ekspozycji bodźców w celach marketingowych. Wzrost emocji jest wynika z przywoływania bodźca z pamięci do wyobraźni wzrokowej, nie zaś zewnętrzną ekspozycją. Zarówno spostrzeganie jak i wyobrażanie wywołują taki sam efekt na tworzenie się afektu. Pamięciowy efekt fałszywej reklamy może być wykorzystany przez menedżerów, chcących manipulować pamięcią konsumenta dla wytworzenia pozytywnego afektu w celu pozycjonowania swojej marki. Jednakże takie zachowanie bywa bronią obosieczną, gdyż u konsumenta, który zorientuje się w manipulacji najpewniej zmniejszy się zaangażowanie emocjonalne wobec reklamy, a dodatkowo pojawią negatywne emocje – negatywne nastawienie wobec reklamy, a więc i reklamowanego produktu.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 87