Podobieństwo percepcyjne – opiera się na procesie kategoryzacji bodźców. Podobieństwo percepcyjne bada się metodami oceny podobieństwa, a także za pomocą metod pośrednich – procedura identyfikacji lub kategoryzacji bodźców. Percepcyjna charakterystyka znaku towarowego ma znaczenie dla bezwiednych zachowań konsumenckich – dotyczy to przede wszystkim tzw. produktów mmało angażujących, znanych i kupowanych „po opakowaniu”. Zdarza się, że produkty mało znanych marek wykorzystują podobieństwo percepcyjne, upodabniając się do opakowań bardziej znanych marek. W niektórych sytuacjach prowadzi to do wystosowania wobec tych firm konsekwencji prawnych.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 342-345, 367-372