Podobieństwo znaczeniowe – jest ważnym czynnikiem przy organizacji rzeczywistości rynkowej. Bodźce może cechować niewielkie podobieństwo percepcyjne i jednocześnie duże podobieństwo znaczeniowe. Znaczenie konotacyjne bada się różnymi metodami, z których najpopularniejsza jest metoda wolnych skojarzeń. Kleine i Kernan wprowadzili skojarzeniowy indeks podobieństwa dla określenia struktury pojęciowej bodźców marketingowych metodami empirycznymi. Podobieństwo znaczeniowe znaków towarowych może być powodem do wystąpienia o pozew o nieuczciwą konkurencję, pomiędzy firmami (np. sprawa znaków Intel i WinTel).

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 245-248. 372-379