Potrzeba bezpieczeństwa – jest związana z chęcią unikania bodźców zagrażających (życiu lub zdrowiu), dążeniu do stabilności, spokoju, wolności od lęków i niepokoju. Potrzeba bezpieczeństwa jest zaspokojona, gdy w otoczeniu osoby nie znajdują się bodźce zagrażające. Uaktywnia się ona, gdy człowiek rozpoznaje w swoim otoczeniu osobiste zagrożenie, a także zagrożenie porządku publicznego czy czyn niezgodny z prawem. Potrzeba bezpieczeństwa jest chętnie wykorzystywana przez firmy farmaceutyczne i ubezpieczeniowe. Jest ona wzbudzana poprzez uświadamianie konsumentom zagrożeń, aby następnie zaproponować produkt, który mógłby posłużyć jako remedium na wywołany lęk i zaniepokojenie o zdrowie i życie osoby czy jej bliskich.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 104