Potrzeba różnorodności – nazywana przez E. Berlyne (1969) potrzebą eksploracji rozrywkowej. Potrzeba różnorodności jest powiązana z poszukiwaniem bodźców interesujących lub zabawnych. Mogą to być czynności służące zabawie, rozrywce bądź doznaniom estetycznym. Środowisko zewnętrzne, które jest monotonne lub nudne, powoduje, iż potrzeba różnorodności ulega aktywizacji, co prowadzi do wystąpienia eksploracji rozrywkowej. Potrzeba różnorodności przeciwdziała marketingowym wysiłkom skierowanym na wzmocnienie przywiązania do marki. Jest ona jednak ważna z perspektywy rozwoju wielu firm oraz postępu technologicznego.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 106-107