Potrzeba samorealizacji – to szczytowa potrzeba w hierarchii potrzeb człowieka, według teorii Maslowa. Potrzeba samorealizacji odnosi się do dążenia osoby do możliwie najlepszego zrealizowania własnych możliwości, maksymalizacji użytku z własnych talentów. Osoby, u których potrzeba samorealizacji zostaje aktywowana mają wyoskie poczucie własnej wartości, są cenione przez innych i odczuwają bezpieczeństwo we własnym otoczeniu. Potrzeba samorealizacji jest wykorzystywana w reklamach m.in. wymagających karier zawodowych, takich jak wojskowa, czy produktów spożywczych, które pozytywnie wpływają na rozwój tężyzny fizycznej.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 105