Strategia dominacji i pseudodominacji – jest jedną ze strategii refleksyjnego kupowania, czyli podejmowania przez osobę wyboru danego produktu. Strategia dominacji i pseudodominacji odnosi się do sytuacji, w której konsument natrafia na alternatywę zdecydowanie lepszą od pozostałych i to pod każdym względem. Mówimy wówczas, że alternatywa dominuje pozostałe i wówczas do wyboru wystarcza zasada dominacji. Strategia dominacji i pseudodominacji jednak w tej wersji rzadko ma miejsce, stąd często konsument posługuje się zasadą pseudodominacji lub inaczej dominacji pozornej. W takie sytuacji produkt, który ze względu na jakieś cechy mu się podoba jest skłonny widzieć jako alternatywe dominującą. Manipulowanie własnymi ocenami może jednak często prowadzić do rozczarowań.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 217