Strategia Maksymalizacji Addytywnej Użyteczności – jest jedną ze strategii dokonywania wyborów konsumenckich. Strategia Maksymalizacji Addytywnej Użyteczności (MAU), związana z zasadą kompensacji, polega na równoważeniu wad produktu innymi jego zaletami. Często nie kupujemy rzeczy maksymalizując wyłącznie jedną jej cechę, lecz staramy się zrównoważyć (skompensować) różne jej cechy. Strategia Maksymalizacji Addytywnej Użyteczności wymaga znacznego wysiłku od konsumenta. Najczęściej wybierana jest ona do zakupów bardzo ważnych, w rodzaju domu czy samochodu. Jednakże elementy wykorzystania zasady kompensacji można dostrzec nawet w prostszych wyborach konsumenckich.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 217-219