Blog
Zachęcamy do przeglądania naszego słownika 🙂
Efekt posiadania
Efekt posiadania – polega na tym, że dobra już przez nas posiadane są uznawane za bardziej wartościowe, niż te same, których (jeszcze) nie posiadamy. Efekt posiadania to inaczej niechęć do rezygnowania z…
Ekspert
Ekspert – znawca uznany w danej dziedzinie. Opinie ekspertów, ze względu na zjawisko konformizmu informacyjnego, są często wykorzystywane w reklamach. Ekspert potwierdza jakość produktu autorytetem swojego doświadczenia. Zazwyczaj wiąże się to z…
Eksperyment Jamesa Vicarego
Eksperyment Jamesa Vicarego – dotyczył zjawiska spostrzegania podprogowego i jego wpływu na konsumenta. Eksperyment Jamesa Vicarego został przeprowadzony w 1956 roku podczas seansu filmu „Picnic”. Na czas zbyt krótki, aby mogło to…
Etnocentryzm konsumencki
Etnocentryzm konsumencki – to pojęcie wprowadzone do marketingu przez T. Shimpa i S. Sharmę. Etnocentryzm konsumencki określa przekonania konsumenta odnośnie kupowania produktów o zagranicznym pochodzeniu. Konsumenci o nastawieniu etnocentrycznym są przeciwni kupowaniu…
Funkcja reklamowa znaku firmowego
Funkcja reklamowa znaku firmowego – jest szczególnie istotna z perspektywy strategii marketingowych. Funkcja reklamowa znaku firmowego realizowana jest przez zachęcanie potencjalnych klientów do nabywania towaru oznaczonego danym znakiem. Aby tak się działo…
Funkcjonalny kontekst spostrzegania bodźca
Funkcjonalny kontekst spostrzegania bodźca – sposób interpretacji figury zależący od pełnionej przez nią funkcji. Funkcjonalny kontekst spostrzegania bodźca wiąże się z tłem dla danej figury, z jej otoczeniem. Ten sam obiekt w…
Generalizacja bodźców
Generalizacja bodźców – polega na tym, że w procesie uczenia się bodźce niewzmacniane wywołują ten sam efekt, co wzmacniane, jeśli są do nich podobne. Literatura: Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań…
Hamowanie proaktywne
Hamowanie proaktywne – wcześniej nabyta informacja utrudnia zapamiętanie nowej. Hamowanie proaktywne jest istotne z punktu widzenia analizy procesów spostrzegania i zapamiętywania reklam. Im bardziej materiały są do siebie podobne, tym w większym…
Hamowanie retroaktywne
Hamowanie retroaktywne – to nakładanie się bodźców później zapamiętanych na bodźce wyuczone wcześniej. Hamowanie retroaktywne następuje pod wpływem nabywania nowej informacji – stara informacja jest tym samym zapominana intensywniej. Siła tego procesu…
Hierarchia potrzeb konsumenta
Hierarchia potrzeb konsumenta – jest analogiczna do hierarchii potrzeb każdego innego człowieka. Hierarchia potrzeb konsumenta obejmuje potrzeby fizjologiczne, bezpieczeństwa, przynależności i miłości, szacunku, czy samoaktualizacji. Ponadto występują pewne dodatkowe potrzeby, kluczowe z…
Archiwa
Kategorie
- Brak kategorii
Kategorie
- Brak kategorii
Najnowsze komentarze