Teoria poziomu adaptacji Helsona – opiera się na obserwacji, że bodźce kontekstowe kształtują wrażenie bodźca podstawowego.  Teoria poziomu adaptacji Helsona mówi o modyfikującej roli kontekstu zewnętrznego na spostrzeganie bodźców.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 25,33