Wskazówki przywołania reklamy – to elementy pobudzające sieć skojarzeniową, którymi mogą być np. elementy widzianej wcześniej, ale „zapomnianej” reklamy. Wskazówki przywołania reklamy to na przykład fragmenty melodii, logo producenta itp. . Pozytywne reakcje emocjonalne wywołane przez oglądanie reklamy będą dzięki wykorzystaniu takich elementów przypomniane, dzięki czemu wzrasta prawdopodobieństwo zakupu produktu (=pozytywne nastawienie do marki). W niektórych sytuacjach wskazówki przywołania reklamy mogą odnieść skutek odwrotny do zamierzonego – dzieje się to wówczas, gdy wskazówka wykonawcza utrudnia przypomnienie ważnych z perspektywy zakupu elementów – na przykład nazwy marki.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 66-69