Wybór refleksyjny – są to takie decyzje zakupowe, które zostały podjętę w sposób świadomy. Wybór refleksyjny najczęściej bierze pod uwagę ocenę i porównanie alternatyw przy wyborze możliwie najlepszej opcji. Wybór refleksyjny dokonywany jest przez konsumenta w oparciu o jedną z licznych strategii wyboru pomiędzy produktami. Przy wyborze strategii konsument bierze pod uwagę takie czynniki jak ważność decyzji, złożoność zadania czy presja czasu.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 197-198, 214-238