Próg cenowy – jest związany z prawem Webera, użytym odnośnie zmian ceny produktu. Próg cenowy to minimalna wartość podwyżki lub obniżki względem początkowej ceny, która będzie zauważona przez konsumenta – potencjalnego nabywce. Próg cenowy w przypadku obniżki jest wyraźnie wyższy niż w przypadku podwyżki. Jest on wyższy także, niż wskazywałby na to ułamek Webera, co tłumaczy teoria perspektywy – podwyżka wiąże się ze stratą dla konsumenta, zaś obniżka z zyskiem. Zgodnie z teorią perspektywy strata boli bardziej niż cieszy zysk, stąd różnica w tym jak rozkłada się próg cenowy dla podwyżek i obniżek cen produktów.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 27-30