Opakowanie – to, w czym dany produkt jest opakowany. Opakowanie ma duże znaczenie w marketingu, np. w strategiach promocyjnych, gdzie manipuluje się jego wyglądem (zmiana stylistyki bądź całkowita zmiana wizerunku produktu) bądź pojemnością (obniżenie zawartości produktu jako część strategii marketingowej). Opakowanie jest brane pod uwagę w procesie wnioskowania percepcyjnego o produkcie, choć w dalszej kolejności niż takie jego cech jak na przykład smak, czy cena produktu. Opakowanie produktu zawiera także najczęściej jego znak towarowy.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 23, 43, 336