Osłabienie przywiązania do marki – w ostatnich latach obserwuje się zwiększoną tendencję do kupowania przez konsumentów produktów różnych marek. Osłabienie przywiązania do marki może wiązać się z napływem na rynek nowych produktów i nowych marek, rozszerzające się zjawisko sprzedaży promocyjnej jako instrumentu walki konkurencyjnej sprzedawców a także zwiększona ilość marek własnych rozwijanych przez duże sieci handlowe – produkty z markami sklepowymi bywają najczęściej niskiej jakości, ale za to tańsze od pozostałych marek. Z czasem marki własne zaczęły także jakościowo konkurować z innymi markami, co dodatkowo zwiększyło ich wpływ na osłabienie przywiązania do marki wśród konsumentów wybierających wcześniej marki inne niż związane z sieciami sklepów.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 253-256