Spostrzeganie podprogowe – to hipotetyczne zjawisko wpływu wywieranego przez bodźce znajdujące się poniżej progu bodźca, a więc niewykrywalne przez świadomość osoby. Spostrzeganie podprogowe jak dotąd nie doczekało się jednoznacznego potwierdzenia empirycznego, nie wiadomo jest zatem czy i w jaki sposób może zostać skutecznie użyte w konstruowaniu reklamy. Tak zwany eksperyment Jamesa Vicarego mający rzekomo być potwierdzeniem skuteczności tego sposobu prezentacji bodźców (w formie bardzo krótko wyświetlanych plansz w rodzaju „Pij coca-colę” pomiędzy fragmentami filmu w kinie) okazał się oszustwem, niepotwierdzonym w kontrolowanych warunkach. Spostrzeganie podprogowe w formie, w jakiej zostało potwierdzone w badaniach empirycznych wiąże się z procesami emocjonalnymi, na przykład porównywaniu dwóch niemal identycznych zdjęć osoby o różnej szerokości źrenic – w takim wypadku zdjęcie przedstawiające osobę o szerszych źrenicach zostaje bardziej nacechowane pozytywnym afektem w opinii badanych.

Literatura:

Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk; str. 18-20