Blog
Zachęcamy do przeglądania naszego słownika 🙂
Tożsamość firmy
Tożsamość firmy – to wyodrębnienie firmy z tła, nadanie jej wizerunku. Tożsamość firmy jest tworzona na podstawie znaku towarowego, który utożsamia osobowość firmy. W związku z tym firmy niejednokrotnie wkładają duży wysiłek…
Tworzenie wizerunku
Tworzenie wizerunku – tworzenie wizerunku marki opiera się na segmentacji psychograficznej, czyli podziale rynku ze względu na osobowościowe sylwetki konsumentów. Z perspektywy marketingowej korzystne jest takie tworzenie wizerunku danej marki, które odpowiadałoby…
Uzależnienie od zakupów
Uzależnienie od zakupów – nazywane inaczej kupowaniem kompulsywnym, związane jest z kupowaniem w nadmiarze i w wyniku niekontrolowanego pragnienia. Uzależnieni od zakupów musi spełniać następujące ogólne warunki definicyjne uzależnienia: – pragnienie danej…
Wewnętrzny kontekst spostrzegania bodźca
Wewnętrzny kontekst spostrzegania bodźca – umożliwia jego właściwe interpretowanie, spostrzeganie zdarzeń, a ich rozumienie jest podstawą funkcjonowania w danym środowisku społecznym. Wewnętrzny kontekst spostrzegania bodźca często opiera się na procesach automatycznego bądź…
Wiedza konsumenta
Wiedza konsumenta – obejmuje znajomość funkcji sprzętu, ważności tych funkcji, czy działania urządzeń w odniesieniu do nich. Wiedza konsumenta jest związana z jego doświadczeniem. Najwięcej informacji o produkcie poszukują konsumenci o średniej…
Wieloaspektowy model pozycjonowania
Wieloaspektowy model pozycjonowania – zaproponowany przez Ajzena i Fishbeina (1980) zakłada, że postawa, jaką osoba przyjmuje wobec jakiegoś obiektu jest wynikiem jego przekonań, co do posiadania przez obiekt określonych cech, a także…
Wnioskowanie konsumenckie (consumer inferences)
Wnioskowanie konsumenckie (consumer inferences) – to proces kształtowania się przekonań o cechach produktu – bezpośrednio dla konsumenta nieosiągalnych – na podstawie innych cech danego produktu. Literatura: Falkowski, A., Tyszka, T. (2009) Psychologia…
Wrażliwość na cenę
Wrażliwość na cenę – określa stopień w jakim konsumenci uzależniają decyzję o zakupie produktu od jego ceny. Wrażliwość na cenę jest zależna od sytuacji – codzienne zakupy to sytuacja w której konsumenci…
Wrażliwość zmysłowa
Wrażliwość zmysłowa – jest przedmiotem badań psychofizyki. Wrażliwość zmysłowa to indywidualna zdolność do dostrzegania różnic pomiędzy bodźcami o różnych wymiarach. W ramach badania jej analizuje się tak zwane progi wrażliwości zmysłowej. Wrażliwość…
Wskazówki przywołania reklamy
Wskazówki przywołania reklamy – to elementy pobudzające sieć skojarzeniową, którymi mogą być np. elementy widzianej wcześniej, ale „zapomnianej” reklamy. Wskazówki przywołania reklamy to na przykład fragmenty melodii, logo producenta itp. . Pozytywne…
Archiwa
Kategorie
- Brak kategorii
Kategorie
- Brak kategorii
Najnowsze komentarze