Blog
Zachęcamy do przeglądania naszego słownika 🙂
Hierarchia ważności cech
Hierarchia ważności cech – związana jest z dokonywaniem decyzji konsumenckich. Hierarchia ważności cech umożliwia zastosowanie leksykograficznej strategii wyboru, o ile jest ścisle określona i w sposób naturalny możliwe jest określenie ważności cech…
Hipoteza pamięci konstrukcyjnej
Hipoteza pamięci konstrukcyjnej – została sformułowana przez Johna Bransforda, Johna Barclaya i Jeffreya Franksa. Hipoteza pamięci konstrukcyjnej opiera się na założeniu, że człowiek ucząc się zapamiętuje raczej konstrukcje niż konkretne zdarzenia. Proces…
Hipoteza zgodności wizerunków
Hipoteza zgodności wizerunków – odnosi się do założenia, że konsumenci preferują marki o wizerunkach podobnych do ich własnych obrazów. Hipoteza zgodności wizerunków wskazuje na to, że marki wybierane przez konsumentów są sposobem…
Indeks podobieństwa
Indeks podobieństwa – został opracowany przez Roberta Kleine i Jerome Kernan w badaniach pomiaru wielkości podobieństw znaczeniowych towarów konsumpcyjnych. Indeks podobieństwa jest wyliczany na podstawie tego, jako które dane skojarzenie jest wymieniane…
Kolory a pamiętanie
Kolory a pamiętanie – w pewnej serii badań sprawdzono, czy reklama jest w stanie zmienić w pamięci konsumentów spostrzegany kolor opakowania produktu. Badania wykazały, że nieprawdziwa reklama jest w stanie zmienić pamięć…
Kolory a zakupy
Kolory a zakupy – badanie nad zagadnieniem znaczenia kolorów na zachowania konsumenckie prowadził m.in. Belizzi i współpracownicy (1983). Kolory a zakupy – kolory ciepłe, takie jak czerwony powodują, że ludzie chętniej się…
Koniunkcyjna strategia wyboru
Koniunkcyjna strategia wyboru – jest jedną ze strategii dokonywania wyborów zakupowych przez konsumenta w procesie kupowania refleksyjnego. Koniunkcyjna strategia wyboru polega na ustaleniu listy cech, jakich oczekuje się od produktu i sprawdzaniu…
Konsumpcja na pokaz
Konsumpcja na pokaz – produkty mogą być nabywane w celu przekazania innym informacji o nas samych. Konsumpcja na pokaz dotyczy sytuacji, gdy konsumenci nadają produktowi bądź marce znaczenie symboliczne – utożsamiają go…
Kradzież znaku towarowego
Kradzież znaku towarowego – to bezprawne wykorzystanie wizerunku znaku towarowego przez firmę nie posiadającą praw do niego. Kradzież znaku towarowego wynika z faktu, że znaki towarowe są objęte ochroną prawną (po tym,…
Księgowanie mentalne
Księgowanie mentalne – konsument grupuje swoje wydatki w oddzielne kategorie: jedzenie, ubranie, czy rozrywka. Tworzą one odrębne budżety na potrzebę poszczególnych kategorii. Księgowanie mentalne polega właśnie na przydzielaniu wydatków do różnych kategorii,…
Archiwa
Kategorie
- Brak kategorii
Kategorie
- Brak kategorii
Najnowsze komentarze